31 mai 17
Les comportements d’achats des Millennials et des autres consommateurs : à suivre de près pour anticiper - Par Françoise Albasini, rédactrice en chef
31 mai 17 | Editorial
Attention aux idées reçues… Les Millennials, qui sont souvent présentés comme les nouveaux profils de consommateurs, ne changent pas fondamentalement leurs habitudes d’achats comparées à celles de la moyenne de la population. C’est en tous les cas le constat fait aujourd’hui en France par la société IRI qui a présenté récemment une forte intéressante étude sur leurs comportements mais aussi sur ceux des consommateurs que l’on peut anticiper.
… Which means a packaging that reduces the waste… No more caps with big hole (diameter > 1 cm)… because it is difficult in this case to reduce the flow of the product (food, shampoo, or other)… The packaging can respect the consumer and the nature… with the right dose.
Si la pomme-Apple symbolise NYC-New York City, le fruit symbolise aussi le succès d’un packaging, d’une marque et d’une réussite outre-Atlantique. Le packaging : la gourde, la marque : Pom’Potes (1998 !) et la réussite outre-Atlantique : GoGo SqueeZ®, deux marques du groupe MOM.
Quel que soit le terme qui la caractérise, la réalité pour le packaging est qu’il est entrain de devenir un support de communication… incontournable, avec l’économie numérique.
L'Oréal l'avait fait en son temps et y avait même associé une poubelle spéciale «salle de bain»… Mais les belles intentions n’ont pas été suivies des gestes. Quand le consommateur ne veut pas…
Le consommateur est un individu «bankable». Il faut donc le flatter et surtout ne pas le culpabiliser. Avec cette mode du politiquement correct, rien ne doit venir troubler le geste citoyen pour une planète verte, bleue…
Verallia est vendu et même bien vendu, selon les analystes financiers. En 2010, Pierre-André de Chalendar, pdg de Saint-Gobain, avait d’ailleurs annoncé que le Pôle Conditionnement ne serait pas bradé. Une affaire rondement menée avec Apollo qui met un terme à un processus entamé depuis 2010, officiellement. Processus qui a commencé de façon somme toute classique en avril de cette même année, par un changement de nom avec une «communication corporate définie autour de valeurs fortes». En décembre 2014, un «processus concurrentiel de mise en vente» est lancé.
La consommation est plurielle car le consommateur est pluriel. Comme dans la famille Ours : papa, maman et bébé Ours. Ou celle des trois petits cochons…
Même si les Français ont un peu moins confiance dans la qualité des produits alimentaires (1), reste que la réputation française demeure forte à l’international. Aussi, avec un euro faible et une demande en hausse de produits sains outre-Atlantique, la french connexion de l’agro-alimentaire dispose d’une fenêtre de tir pour gagner des parts de marchés aux États-Unis.
