Par Françoise Albasini, rédactrice en chef

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Le plateau TV a fait le plein… Pas moins de 65 plateaux ont été organisés pendant l’événement.
Si l’on additionne tous ceux de TF1, France 2, BFM et autres chaînes de télévisons… c’est sans doute beaucoup beaucoup plus…
Mais des plateaux TV consacrés à quoi, à qui ?

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L’engagement du monde des PGC pour une économie circulaire, et particulièrement celui de l’alimentaire, va peut-être revisiter la chaîne de valeur du matériau plastique.
Le recyclé prend du grade en devenant tendance… ou réglementaire. C’est selon…

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Deux… D comme Décider à gagner, à optimiser, à progresser dans la chaîne de valeur avec l’innovation et les services…

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Tout se rejoint et mettre en perspective les stratégies, les objectifs et les données est intéressant pour se faire une idée du futur qui se profile… dans un avenir pas si lointain. Perspective et prospective …

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1er janvier 2018… Au-delà du fait que c’est le 1er jour de l’année prochaine, la date est importante pour le secteur de l’emballage.

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S’il préfère titrer son communiqué de presse «en route pour 2018», nous, nous préférons dire «en marche pour 2018».
En effet en route, il l’est déjà et doublement si l’on peut dire. Il est en route depuis sa création officielle en 2016… et son agrément du 5 mai 2017 !

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Jamais un édito n’aura été écrit si rapidement… Celui-ci est un quasi copier-coller de celui rédigé suite à l’affaire de la viande de cheval qui se prenait pour un bœuf (1)… en février 2013.
Comme pour le cheval, c’est le Réseau d’alerte européen - RASFF qui a été saisi… par les autorités belges concernant l’œuf et les ovoproduits (2).

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Si l’assemblée nationale, nouvellement élue, s’est féminisée, pourquoi pas l’emballage ? Même si l’on pense qu’il l’est déjà ! Mais il semblerait que cette «féminisation» devienne un critère pour capter de nouvelles cibles qui émergent sur certains marchés.

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Attention aux idées reçues… Les Millennials, qui sont souvent présentés comme les nouveaux profils de consommateurs, ne changent pas fondamentalement leurs habitudes d’achats comparées à celles de la moyenne de la population. C’est en tous les cas le constat fait aujourd’hui en France par la société IRI qui a présenté récemment une forte intéressante étude sur leurs comportements mais aussi sur ceux des consommateurs que l’on peut anticiper.

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… C’est-à-dire l’emballage qui réduit le gaspillage… Fini les bouchons dont l’orifice fait 1 cm de diamètre… difficile dans ce cas de réduire l’écoulement du produit qu’il s’agisse de produit alimentaire, de shampoing, ou autre… L’emballage respecte le consommateur et la nature… Pas la peine donc de dépenser plus en ne contrôlant pas la juste dose qui part pour rien… dans la nature.

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… Which means a packaging that reduces the waste… No more caps with big hole (diameter > 1 cm)… because it is difficult in this case to reduce the flow of the product (food, shampoo, or other)… The packaging can respect the consumer and the nature… with the right dose.

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En cette période pré-électorale en France, post–électorale aux Etats-Unis, le «Made in…» affiché sur les emballages devient presque un acte militant…

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La question est si sérieuse que l’on peut s’étonner que ceux qui militent en faveur de ce «RobotAct» ne prolonge pas leur réflexion sur les robots virtuels. On peut se demander, si tout au contraire, il ne faudrait pas les salarier !

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Une nouvelle année commence… et avec, son lot de vœux…

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Il y a des chiffres qui font du bien au moral et du coup on a envie de leur coller un emoji qui sourit.
Interrogés par OpinionWay (1) sur le niveau d’attachement des Français à leurs filières industrielles, 55% des personnes interrogées considèrent les filières d’exception comme le principal point fort de l’industrie française.

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C’est tous les jours que l’emballage aide à réduire le gaspillage alimentaire. Le salon All4Pack le démontrera, sans nul doute.

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Pour exister, une entreprise doit innover. Mais est ce que Innovation = Nouveauté ? Ce le fût hier. Cela l’est-il encore ? Progressivement, l’Innovation a englobé d’autres items comme la valeur fonctionnelle, valeur d’usage… Avec les nouvelles technologies, comment considérer l’innovation ? Faut-il aller plus loin… et consacrer l’innovation de rupture ?

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Si la pomme-Apple symbolise NYC-New York City, le fruit symbolise aussi le succès d’un packaging, d’une marque et d’une réussite outre-Atlantique. Le packaging : la gourde, la marque : Pom’Potes (1998 !) et la réussite outre-Atlantique : GoGo SqueeZ®, deux marques du groupe MOM.

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Quel que soit le terme qui la caractérise, la réalité pour le packaging est qu’il est entrain de devenir un support de communication… incontournable, avec l’économie numérique.

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L'Oréal l'avait fait en son temps et y avait même associé une poubelle spéciale «salle de bain»… Mais les belles intentions n’ont pas été suivies des gestes. Quand le consommateur ne veut pas…

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«Un tsunami technologique» (1), «une évolution ? non une révolution» (2), «elle n’est pas en marche, elle court» (3)… C’est ? C’est… ? Non ce n’est pas une question pour un champion ... mais pour les acteurs de la consommation et de la distribution… en fait tous ceux concernés par ce qu’on appelle communément la grande conso ! De quel tsunami s’agit-il ? Celui du digital, évoqué par les observateurs (*) de ce secteur invités à la 3ème édition des Assises de la consommation. Leur analyse permet de mieux en comprendre les enjeux.

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Pour le casting d’un feuilleton sur l’emballage, evian pourrait même jouer le premier rôle.

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Le consommateur est un individu «bankable». Il faut donc le flatter et surtout ne pas le culpabiliser. Avec cette mode du politiquement correct, rien ne doit venir troubler le geste citoyen pour une planète verte, bleue…

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L’emballage n’a pas attendu la COP21 pour adopter un langage «COPécien», du genre : «sauvons la planète, réduisons l’empreinte carbone, diminuons nos déchets…». Depuis longtemps, l’emballage «est» COPécien. En 20 ans, les allègements sont considérables. Ainsi, le pot de yaourt 125 g a maigri de 17%. Son poids est passé de 5,8 g à 4,5 g. Le tube en plastique lui a fondu de 18%. Il ne pèse plus que 18,2 g vs 25,4 g, soit 18% de volume en moins sur la période de référence. La barquette (plastique) du plat cuisiné a fondu de 40%, de 40 g elle affiche aujourd’hui sur la balance 23 g. Le sachet légumes 4è gamme est devenu le roi de l’allégement avec un -82% (3,5 g vs 20 g). Et tout ça sans que l’emballage ne perde ses fondamentaux : protection et sécurité du produit qu’il contient.

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Bonne nouvelle du côté des PME. Selon une étude Nielsen réalisée pour la FEEF-Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France, qui rassemble plus de 700 entreprises indépendantes ou familiales, fournisseurs du grand commerce, les PME ont un poids grandissant dans les stratégies et le chiffre d’affaires des distributeurs. «Longtemps considérée comme des prestataires de services, à travers les marques distributeurs (MDD), ou des partenaires secondaires, avec leurs marques propres, les PME sont devenues depuis quelques années de véritables partenaires de la grande distribution. Ce que nous observons …, c’est l’intérêt croissant des enseignes pour nos produits qui leur apportent de la différenciation. Il y a un véritable appétit de consommation pour les produits locaux et c’est générateur de chiffres d’affaires supplémentaires pour les distributeurs» a souligné récemment Dominique Amirault, président de la FEEF.

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La France autorise les industriels à fabriquer et à exporter des emballages métalliques ou autres contenant du BPA, mais la France interdit - pardons - suspend - l’importation et la commercialisation sur son territoire de telles solutions. Cette décision du Conseil constitutionnel relative à la QPC que lui a posée PlasticsEurope (1) aurait dû déchaîner les foudres de tous ceux qui, vent debout, clament la dangerosité du BPA. Car elle signifie - si on voulait être très caricatural - que la France veut bien que les consommateurs du monde entier «s’empoisonnent» mais que la Haute Autorité française, dans sa grande sagesse, veille à la santé de ses concitoyens. Ils peuvent consommer en paix, rien ne viendra troubler leur digestion. Les pourfendeurs du BPA auraient dû monter au créneau et s’élever contre un jugement “inégalitaire“ ! On mesure toute l’incohérence de ces décisions…

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Sealed Air, Bemis, Gerresheimer, Ampac, DS Smith Plc, Mondi (1)… Pendant la période estivale, les affaires ont continué… Les rachats, cessions et autres fusions-acquisitions (ou fusac pour les initiés des sociétés d’investissements) vont bon train dans le secteur de l’emballage. Comme le souligne le rapport que vient de publier le cabinet Capitalmind, intitulé «L’industrie mondiale de l’emballage - Grandes tendances et activités de fusions-acquisitions».

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Verallia est vendu et même bien vendu, selon les analystes financiers. En 2010, Pierre-André de Chalendar, pdg de Saint-Gobain, avait d’ailleurs annoncé que le Pôle Conditionnement ne serait pas bradé. Une affaire rondement menée avec Apollo qui met un terme à un processus entamé depuis 2010, officiellement. Processus qui a commencé de façon somme toute classique en avril de cette même année, par un changement de nom avec une «communication corporate définie autour de valeurs fortes». En décembre 2014, un «processus concurrentiel de mise en vente» est lancé.

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On connaît le co-branding des marques, on connaît moins celui de l’emballage. Dans le premier cas, deux marques - en général que l’on peut qualifier de fortes - s’associent pour gagner en visibilité, pour accroître leur valeur ajoutée, pour augmenter leur part de marché. Elles croisent leur expertise, leur notoriété… Bref les raisons commerciales et marketing sont multiples mais toutes ont une même finalité : la satisfaction du client, du consommateur.

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