N° 653/654 - Packaging - International/Revue de presse

 

 


EMBALLAGE / PACKAGING
Premier service de neuromarketing sur l’impact de l’emballage
Ce que les consommateurs disent et veulent sur les produits qu’ils achètent est souvent différent de leur comportement d’achat réel. Un véritable défi à relever pour tous les marketeurs et c’est pour les aider à anticiper l’impact réel de leurs emballages sur les consommateurs qu’Analytica, basée à Edimburg, en Ecosse, a développé CogniPackaging qui s’appuie sur l’expertise du Docteur Morgan David, son fondateur et directeur. Il s’agit du premier service de neuromarketing qui optimise les emballages à l’aide de tests clients axés sur la psychologie du consommateur et les neurosciences. L’enjeu étant d’aider les marques à développer des emballages qui reflètent leurs valeurs et revendications et que ces derniers soient perçus comme tels par les consommateurs. Les neurosciences permettent d’accéder à des informations que les clients n’expriment pas lors des tests traditionnels et d’éviter les biais psychologiques les plus courants.
(Packaging Strategies, 19 novembre 2020)

 

The first neuromarketing service on the impact of packaging
What consumers say and want about the products they buy is often different from their real buying behavior. A true challenge for all marketers and it is to help them anticipate the real impact of their packaging on consumers that Analytica, based in Edinburgh, Scotland, has developed CogniPackaging, which is based on the expertise of Doctor Morgan David, its founder and director. It is the first neuromarketing service to optimize packaging using customer testing focused on consumer psychology and neurosciences. The challenge is to help brands develop packaging that reflects their values and claims and that are perceived as such by consumers. Neurosciences make it possible to access information that clients do not express in traditional tests and to avoid the most common psychological biases.
(Packaging Strategies, November 19th, 2020)

 

 

Extrait de l'article paru dans ED/N°653-654 - Décembre 2020/Janvier 2021