N° 636 - Packaging - Parfumerie&cosmétique/Dossier

 

 

 

L’accessoire, vecteur de différenciation
Elément de décoration, “gift” réutilisable par la consommatrice, l’accessoire a le vent en poupe auprès des marques. Tour d’horizon des nouveautés et des tendances chez les fournisseurs.

 

Parmi tous les accessoires, le ruban reste particulièrement apprécié. Chez Satab, premier fabricant européen de textile étroit, Franck Ferrua, directeur marketing, constate sur les emballages primaires le grand retour des rubans en velours, avec parfois un fil scintillant tissé dans le ruban. D’autres tendances sont issues du prêt-à-porter comme les rubans en relief : ils peuvent être matelassés telle une doudoune, tissés en jacquard sur un métier datant de 1874 - avec un effet grains et des variations de coloris, ou bien additionnés de cristauxou d’une impression paillettes. «Nous avons de plus en plus de demandes pour du tissage s’apparentant à une broderie précieuse. Nous avons mis au point une collection d’excellence : des rubans en tissage jacquard avec fil d’or 23 carats, ou intégrant des fils d’argent pur dorés, des satins bicolores avec points cellier, des déposes d’argent ou d’or…» décrit F. Ferrua. Satab dispose de métiers automates modernes, mais aussi du plus grand atelier actif au monde de métiers bois dit «navettes», labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant.

 

Christelle Lavaure, directrice du développement de la société Seram, constate pour 2020 «le retour des produits scintillants. «Par conséquent, les matériaux tels que satins, métaux, silicone, paillettes ont la cote pour attirer le regard» dit-elle. Par ailleurs, la personnalisation de l’accessoire sur le point de vente plaît aux consommateurs. Le spécialiste des ornements en textile Oriol & Fontanel propose, par exemple, des imprimantes de dorure à chaud ainsi que des presses à chaud. Seram travaille en partenariat avec Gravotech, fabricant de machines de personnalisation. Déployable sur le point de vente, le système de gravure Gravograph avec tête chauffante permet d’appliquer un film de dorure ou des initiales sur des écussons en textile, ou des pastilles en textile et PU. Franck Ferrua confirme ces besoins en personnalisation, avec notamment des demandes plus fréquentes de la part des marques pour des rubans à façon, d’une matière, largeur, couleur ou impression particulière.

 

 

 

 

 

 

 

The ornament as a mean to differenciate
Both an element of decoration and a gift which can be reused by consumers, the accessory is appreciated by brands. Suppliers find inspiration in the fashion industry : they offer texturized ribbons (Satab), are anticipating a trend to glitters for 2020 with lustrous materials (Seram), or developing eco-friendly ribbons made of cellulose-based fibers (Oriol & Fontanel). Besides they are exploring new materials or association, such as feathers (Oriol), 3D logos (Cosfibel - picture), epoxy and zamak (Seram) or smart ribbons including leds (Satab).

 

 

Extrait de l'article paru dans ED/N°636 - Mars 2019