Texte AlternatifLe bouchon n’a jamais autant participĂ© Ă  l’expĂ©rience de la marque : «on assiste Ă  des innovations majeures sur le plan des matĂ©riaux – le but Ă©tant que ceux-ci trouvent une correspondance Ă  la valeurdu produit conditionnĂ©, et au «storytelling» de la marque», rĂ©sume CĂ©dric Raynaud, cofondateur de Setop. CrĂ©Ă©e juste avant la crise sanitaire, la sociĂ©tĂ© (filiale de Diam Bouchage) dĂ©veloppe, conçoit et fabrique des solutions de bouchage pour spiritueux. «Si l’on se base sur nos analyses de consommateurs, on voit que la tendance est Ă  la matière vraie et vivante, comme le liège, le bois. Ils sont Ă©galement très sensibles au binĂ´me couleur-forme. La forme d’un bouchon est elle aussi associĂ©e aux expĂ©riences produits, elle fait partie de l’histoire de la marque», ajoute-t-il.

Texte AlternatifLe groupe Tapi a, par exemple, récemment réinterprété le design du bouchon mécanique en fer avec un joint – bouchage iconique des bouteilles de limonade, de bière ou de certains spiritueux. Ce nouveau bouchon au design moderne, baptisé Mékano, est fabriqué en mono-matériau – un techno-polymère résistant à la pression et à la pasteurisation – et doté d’un joint injecté sur la tête, sans colle. Les cinq pièces peuvent être de couleur différente. Les bouchons premium, lestés, métallisés, sont eux aussi repensés. Les Bouchages Delage ont notamment travaillé sur un bouchon lesté permettant de gagner jusqu’à 60% en impact carbone (pour le bouchon Solo), avec un aspect identique. «Sur certaines références, nous remplaçons les inserts métalliques par des inserts en matière densifiée – privilégiant ainsi une production locale. On peut perdre un peu en poids mais on simplifie le bouchon, sans faire de compromis sur l’aspect extérieur qui peut rester métallisé», précise Jean-Baptiste Delage, responsable commercial de l’entreprise familiale, rachetée par le groupe italien Tapi en 2019. D’ici 2030, l’entreprise vise de réduire de 50% ses émissions de gaz à effet de serre.

Extrait de la revue n° 663 - Novembre 2021. Reproduction interdite sauf accord écrit d'Emballage Digest ou mention du support