L’objectif du programme est d’augmenter le taux de recyclage de ses propres emballages et de les maintenir en circuit fermé. Afin d’améliorer le taux de retour, la marque offre désormais à sa clientèle la possibilité d’obtenir 40 centimes crédités sur leur achat pour chaque emballage Lush rapporté. Si le programme existe depuis 2008, il concerne désormais les bouteilles plastiques vides, en plus des pots. Cinq emballages rapportés pourront également être échangés contre un masque frais. Le programme 5 pots a comptabilisé un retour de 14% des emballages depuis 2008, un chiffre insuffisant pour Lush. En élargissant l’offre «Bring It Back» à un plus large panel d’emballages de sa gamme, le fabricant-détaillant espère atteindre 30% de retours. Depuis le lancement du programme au Royaume-Uni il y a environ un an, plus de 569 000 emballages ont été rapportés par la clientèle, ce qui a permis d’éviter la potentielle mise en décharge ou l’incinération de plus de 13 tonnes de plastique. Ce système permet de produire de nouveaux contenants pour Lush à partir du PP, du PET et du HDPE des emballages retournés en cycle fermé. En choisissant du PP noir pour la plupart des pots de Lush et du HPDE noir pour les flacons pulvérisateurs, Lush peut facilement utiliser des plastiques 100% recyclés issus des ordures ménagères comme matière première, en plus des emballages retournés.

Extrait de la revue n° 670 - Juillet/Août 2022. Reproduction interdite sauf accord écrit d'Emballage Digest ou mention du support