Clarins habille les lèvres avec un rouge rechargeable

Pour son dernier rouge à lèvres baptisé Joli Rouge, Clarins a opté pour un packaging rechargeable entièrement développé par Aptar Beauty, sur la base de son innovation Private Refill.

Affichant un design élégant et une allure haut de gamme, le rouge à lèvres présente un corps élancé dissimulant astucieusement toutes les parties techniques du mécanisme. La collection se décline en trois écrins en aluminium brillant : le rouge vif et le blanc sont finement laqués, tandis que celui en or est anodisé. La couleur or s’accorde parfaitement avec la bague métallisée à 360°, qui cercle la base en affichant audacieusement le monogramme de la marque.

Par ailleurs, l’écrin contient du plastique recyclé et le mécanisme est exempt de POM, de styrène et de silicone. Cette solution étant rechargeable, son empreinte carbone est réduite de 45%* dès sa deuxième recharge : le boîtier lui-même est réutilisé à l’infini, et la recharge a moins d’impact sur les émissions de CO₂ qu’un rouge à lèvres standard. Celle-ci est d’ailleurs totalement intuitive, grâce à une simple gestuelle en un clic, qualifiée de rapide et facile par les consommatrices.**

Enfin, une clé de sécurité unique garantit que la recharge ne fonctionne qu’avec la forme spécifique de la marque au niveau de la base – une première sur le marché pour un mécanisme non guidé. Clarins possède donc sa propre forme personnalisée pour s’adapter à la gamme Joli Rouge, préservant ainsi la notoriété de sa marque.

Joli Rouge est fabriqué sur le site d’Aptar Reboul, spécialiste français de la conception et de la production industrielle de rouge à lèvres depuis 1921 et labellisé «Entreprise du Patrimoine Vivant». Lancé en juillet 2022, Private Refill a été élu «Packaging innovant de l’année» lors des IT Awards de MakeUp à Paris en 2022.

* Comparaison (outil d’écoconception d’Aptar) : rouge à lèvres à usage unique et rouge à lèvres rechargeable multi-matériaux
** Test auprès des consommatrices Clarins : 107 femmes avec Joli Rouge satin, 106 femmes avec Joli Rouge Shine